[03] Marketing zwischen Macht und macht nix mit Jan Pechmann von M4F

00:00:00: Hi und herzlich willkommen in der Fabrik für immer mein Name ist Frank Schlieder und ich möchte euch einladen zu einer weiteren Episode rund um Nachhaltigkeit und Wirtschaft.

00:00:09: Heute zum Thema Marketing zu Gast habe ich

00:00:13: Jan Pechmann Pechmann ist Gründer und Managing Director der Berliner Strategieberatungen different die wiederum gehört zur Sissi die Gruppe und die wiederum gehört zum PPP Konzern Jan ist für mich eine der best verletzten Menschen im deutschen Marketing

00:00:31: darüber hinaus hat er das Bündnis für Klima positives Verhalten e.v. gegründet.

00:00:38: Ein Verein der den Marketing4future Award ins Leben gerufen hat

00:00:42: und in dieser Episode erfahrt ihr wie eine nachhaltige Kommunikation gestaltet werden kann was ist mit dem Marketing4future Wort auf sich hat und welche Ableitung getroffen werden können für zukünftige

00:00:55: Klima positive sozial positive Marketingmaßnahmen also hört mal rein viel Spaß und Sinn in der Fabrik.

00:01:04: Music.

00:01:20: Herzlich willkommen Jan Pechmann grüß Dich Jan bissig Funk freue mich

00:01:26: ich habe ich habe eine Einleitung erwähnt dass du für mich in meiner Wahrnehmung sozialen der best vernetzten Menschen im deutschen Marketing gehört und ich glaube dass du mir vielleicht heute eine ganz gute Einschätzung gehen kannst

00:01:40: people Planet Profit was ist los im deutschen Marketing auf einer Skala von 1 bis 10 wo wo sind wir gerade.

00:01:46: Naja sind besondere Situationen die Welten der was ist gerade befinden halt mit dieser Krise und Zweisitzer das schöne Sprichwort Käßmann.

00:01:55: Man muss immer bis zur Elbe warten um zu sehen wer nackt badet.

00:01:59: Unser Wissen ist das natürlich auch mit dieser ganzen purpose.

00:02:06: Und auch nachhaltigkeits Wellen die ja schon beeindruckendes Dimension angenommen hat vor der Krise.

00:02:14: Ja jetzt halt ökonomische Krise auch sehr stark da und jetzt merkst du halt das nicht alle das genauso gemeint habe ich gesagt das ist für viele er auch auch drin.

00:02:25: Renzo offenbar das ist für viele auch ein mitnehmen von Nachfrage Strömung,

00:02:32: Referenzen und ein paar wenige bleibt tatsächlich stehen und sagen nee wir meint das immer noch erst wissen das immer noch durch weißt schon das immer.

00:02:42: Ja das ist schon im Kunden gibt die erstmal das Paar BTS wieder nach oben ziehen und sagen und ich kann es auch verstehen muss ich ehrlicherweise gestehen ich sagen würde

00:02:51: ich mache gerne wieder mit aber erstmal muss ich hier mein eigenen Popo retten es geht ja erstmal um die Wurst jetzt geht sie auch um Ergebnissicherung da geht's um Arbeitsplatzsicherung spätestens in Stichworten

00:03:04: lass mal alle anderen Sachen eigentlich in der zweiten Reihe bei Hunden so bei vielen und der unterschiedlichen ich dann an der Stelle dass man erkennt

00:03:12: manche tun hast schon an den Weg des ja auch gefunden dass er eben Gewinnorientierung Gemeinwohlorientierung eigentlich im Jahre 2020 aufwärts kein Gegensatz,

00:03:22: mehr sind wann ich sein müssen.

00:03:25: Immer noch in der Welt ich sage nur scheiße und jetzt scheiden mache ich jetzt hier macht jetzt ein richtig geschäftlichen Erfolg oder mache ich was Gutes fürs Gemeinwohl für die Gesellschaft für die Umwelt und der war nicht im Prinzip in der Konkurrenz

00:03:38: aus diesem angezogener sind purpose die man sich da gibt und dem lining Geschäftsmodell aber.

00:03:45: Genau aber du schreibst ja auch gerade davon letztendlich schließt sich das immer noch aus na jetzt erstmal Profet retten und planet

00:03:53: nicht und daraus eben auch nicht die zu erwarten Chancen sehen die wir letztes Jahr oder wie auch immer noch vor Corona kolportiert worden sind das heißt soweit sind wir eigentlich da noch gar nicht ne das ist einfach so eine zusätzliche Belastung.

00:04:06: Die naja letztendlich auch noch nicht angekommen ist im Denken und den Unternehmen Strategien.

00:04:11: Ja ja ja nicht so zumindestens so dass das eben auf den alten Geschäftsmodellen gibt es eben eine planbare belastbare und gesicherte Nachfrage.

00:04:20: Und auch wenn sich keine Nachfragen Muster grundlegend verändern.

00:04:24: Trotzdem ne Art von Generation zu Aufgaben ist dass diese diese Plattentektonik im Nachfrage Verbraucherverhalten wirklich so immens wird das.

00:04:33: Das imposante die Jüngeren Geschäftsmodelle entsprechen auch nur ansatzweise in ökonomischen hebe entfalten können.

00:04:40: Wenn die alten bislang noch haben also noch mal das Beispiel Automobil natürlich ist Elektromobilität.

00:04:46: Wahnsinniges Geschäftsfeld aber erstmal kostet das im Moment vor allen Dingen das zu entwickeln und dann ist die Nachfrage zwar da sie steigt auch aber sie ist ja längst nicht auf dem Niveau.

00:04:59: Das Geschäftsmodell jetzt mit konventionellen Verbrenner Maschinen so und du kannst ja ganz schlecht das ist auch bis die Lämmer nicht mehr also bisschen stecken.

00:05:11: Du kannst halt eigentlich nicht wenn du nicht ins Theater bist auf der grünen Wiese anfängst dann wenn du sage ich mal auch ne die Story hast.

00:05:19: Uni Frankfurt drucken Erbe und Infrastruktur und Produktionsmaschinen und Vereine ganz ganz viele Menschen und Familien.

00:05:25: Davon leben du kannst dich das eine dass das passt noch super gut läuft einfach abstellen und das neue was eigentlich richtiger wäre aber noch nicht so gut läuft hochfahren.

00:05:38: Das ist das hat ja das hat er uns Unfassbare Kollateralschäden.

00:05:42: Und dass das glaube ich dir ich glaube ich habe die meisten an den Schuss schon gehört dass ich auch mit nachhaltigen t oder unter der Prämisse von nachhaltigen oder der nach ethischen Maßstäben

00:05:54: sehr gut Geld verdienen lässt gibt auch genügend cases mittlerweile die an den alten Sachen rechts und links mit dem Speedboot vorbeikommen die zeigen wie es geht

00:06:03: Opel lohnzentrum Konsumenten sowohl im Herzen wie auch im Portemonnaie.

00:06:06: Gibt's Vorteile aber das heißt nicht dass du morgen im Prinzip komplett eingewachsen ist großes Multi Millionengeschäft

00:06:15: eben einfach replacement ersetzen kannst dass das hier das Dilemma entstehen gibt Sachen Übergangsphase

00:06:22: und der muss man sich dann auch shelter anhören

00:06:25: dass man es nicht ernst meint oder Greenwashing oder ähnliche Sachen betreibt und und das ist Gottes ganz ganz rutschiges Parkett weil das hier die Frage gehört den Greenwashing auf und wo fängt was Ernstes an Engagement.

00:06:39: An Herrn oder anderes Mal auch gefragt wann darf man eigentlich oder wann und wie darf man anfangen anzufangen jedenfalls darf man

00:06:48: Anfang oder hast du auch immer propagiert anfangen mit einer nachhaltigen Kommunikation also bzw eine Kommunikationsmaßnahmen die in Richtung Ökologie und Verbindung mit Ökonomie auch zu tun haben was ist das für dich wie

00:07:02: ist eine nachhaltige Kommunikation gestaltet zurück wir hatten ja im.

00:07:10: Ich bin quasi noch eine II.

00:07:12: Negative gegründet die heißen die heißt Bündnis für Klima positives Verhalten sind EVs und als ehrenamtliche Sache und die hat auch du mal den Kampfnamen Marketing4future da ist ja gerade ansprichst,

00:07:26: und da haben wir auch am er hat mir einen Arm der eine Wort vergeben im Juni diesen Jahres so und das war schon interessant was da raus kam und da kam auch so ein paar.

00:07:36: Welche Tierchen raus für für was.

00:07:40: Die Art von von Marketingkommunikation Dieter passiert und das drollige ist.

00:07:47: Da kam nichts Neues raus überhaupt nichts raus wow das ist ja abgefahren sind ihr nicht gedacht sind eigentlich am Anfang kaum getraut das zu kommunizieren weißt du.

00:07:59: Ja schon tausendmal gehört schlank aber einiges das selbe Zeichen für das Drama ist und einige Sachen die alle schon immer wissen.

00:08:07: Aber eben trotzdem schon mal schwer sind in der Realität ich habe da was angefasst bei denen bei vielen uns in der Branche weil weil es weil weiß natürlich auch ein großes Bedürfnis gibt mit seinem Leben was vernünftiges

00:08:19: zu machen und nein wenn du magst Ding.

00:08:23: Machst du komplett machst und auf agentur.de Beraterseite noch dazu dass die Wahrscheinlichkeit dass immer nur richtig gute Sachen machst

00:08:30: die ist nicht so groß muss auch Dinge machen machst die Sachen einfach auf die die die die vielleicht bestimmten Prämissen der Zukunftsfähigkeit unseres Planeten nicht unbedingt entsprechen

00:08:40: und als Mensch willst du das vielleicht gar nicht so dass sie nicht sein Bedürfnis da in der Branche auch vielleicht in die Richtung sich eine Rolle zu geben auch die eigene Verantwortung im Rahmen

00:08:50: Systemhaus ernst zu nehmen und daraus.

00:08:54: Hab schon drei von Gedanken und im Prinzip haben wir dann im diesen Verein gründete hatten etwas sperrigen Namen Bündnis Regina positives Verhalten ev,

00:09:03: Und ja dass dass das ist im anziehbar für glauben dass ihr Verhalten beeinflussen können als Marketing Kommunikationsprofis und Eichgesetz herum Klima negative Verhaltensmuster

00:09:14: die Mama ist zu viel Fleisch und Ernährung ist

00:09:20: große eine große Quelle für Oscars Immission Futtermittelproduktion und generell Nahrungsmittelherstellung und die ist bei einer stark bei scheiding Ernährung und ungleich die Höhe

00:09:34: muss nicht sein.

00:09:35: Ist ein Oberthema negativen verhalten und wir würden gerne das Team abholen TV Verhalten und die falls Alternative dazu fördern indem sie eben die Mittel von Marketing und Kommunikation in ein positives Licht wenn du so willst wann der Vernunft sexy machen.

00:09:50: Und und und hat sich auch ein bisschen cool das ist keine leichte Aufgabe aber wir haben den Leuten auch beigebracht dass es sich gehört sich für drei.

00:09:59: Euro Liter Flasche Wasser zu kaufen die man sich selber in den vierten Stock hoch schleppen von man oben auf den Hahn aufdrehen könnte also ist es geht ja von

00:10:09: das ist das ist Samichlaus ausführlich da morgen aber das ist eben das woher kam

00:10:16: ihr habt über Star vorhin glaube ich vom Wort erzählt der erste Schritt war ein.

00:10:21: Wenn ich mal nicht weiter weißt dann gründe ich einen Preis oder wie kann ich mir das vorstellen ihr habt einen Preis gegründet im Marketing4future Award richtig.

00:10:29: Geistertour so dich Presse durch die Fach brennen.

00:10:40: Ja die zweite Idee die erste Idee war nicht was anderes I die was im Prinzip sagen hey beziehen ist brünlos diesen Gedanken folgen wir sind Teil des Problems dann lass uns an der Lösung werden lasst uns große atemberaubende,

00:10:53: mindshift Kampagnen kreieren nach allen Regeln der werblichen Kunst.

00:10:58: Und die den Menschen zeigen um sie im Prinzip auch ein bisschen wach zu rütteln wach zu küssen und eigentlich auf den richtigen Team apozin Weg zu bringen ja Konsumverhalten und wenn du sowas machst

00:11:08: embeddings natürlich an andy kumulierte Marketing und media Exzellenz der letzten 30 Jahre das machst du also nicht mit dem.

00:11:16: YouTube Video da musst du richtig richtig groß große Markt in Kunst auf fahren müssen wohl die Millionenbeträge an dem reden für eine Produktion.

00:11:28: Scherzone Produktnummer vereinigen auch die Medi Aktivierung und mit dem Gedanken loslaufen habe ich im Patientengespräch schon gemerkt dass es in ganz schön niedlich von mir war zu denken dass diese Energie.

00:11:43: Dass sie am nächsten Tag immer noch da ist.

00:11:45: Thüsac Thalia finde ich wahnsinnig jetzt cool aber würde ich auch gerne aber ich habe immer sieben Gründe warum es nicht geht und ab und zu rauchen und jetzt sagst du heute schon so probono Sachen aber das ist ja noch auf.

00:11:58: Im Rahmen von solchen gebohrt.

00:12:00: Einreichung so da muss ja damit irgendwas sagen darum kommt und dann war ich erst ganz frustriert und dann war ich.

00:12:08: Nazi ich und ein bisschen wütend unten an.

00:12:14: Nein er wollte meine Freundin kriegt Satan Award ich habe ein bisschen dazwischen.

00:12:25: Um überhaupt eine Oberflächenspannung aus dem Thema zu erzeugen um um ins Gespräch zu kommen um auf so eine Akte schonmatte an und verbinden erstmal zu finden sie sagt gar nicht bin ja wirklich.

00:12:35: Na wirklich dafür okay

00:12:37: jan lass uns mal über die Einreichung reden also ja welche Unternehmen Verbände Institutionen whatever haben sich da bei euch beworben welche welche cases wurden der eingereicht

00:12:52: also wir hatten so wenn wenn man so will ich habe ich habe das mal versucht zu dir zu ziehen aber dieses will ich eigentlich eben deswegen habe ich das dann wieder gelassen irgendwann aber aber zu erklären hilft vielleicht schon dass ich so

00:13:03: so so kennt das ist die Titel native sitzt der immer Grenzen habe ich ein bisschen so wie man Aids und Klima immigrants gemacht es gibt also,

00:13:12: für die Gruppe von von von von von einreichen die tödlich sein ich mag um den Kerngedanken Klimaschutz oder Klima positives Verhalten zu fördern im Prinzip geschaut oder gegründet oder angefangen zu

00:13:25: und dass dass dass dass dass zum till.

00:13:29: Ja ist da SATA PS4 auch gewesen die in dem Bereich oder auch kleinere inset even bis hin zu durch hat auch schon sehr erfolgreich im Markt aktiven companies.

00:13:42: Die das quasi in den Genen haben das Thema Klima Positivität

00:13:47: und dann habe ich noch iPhone Einreichungen vonvon.me wenn man das so sagen darf die jetzt nicht um die dir rum gegründet worden aber das für sich jetzt als wichtig erachtet haben versucht haben da Dinge zu erreichen und zu entwickeln und da hat mir auch von von von von ganz klein bis bis

00:14:05: ist ganz groß die ganz dicken Player waren auch mit dabei so also es wurden nur in einem relativ breite Mischung muss man sagen

00:14:14: wer hat denn gewonnen also was also was war was am Schluss der Sieger habt ihr einziger gehabt ihr verschiedene Kategorien gehabt und so fahre ich dann das wirklich mal interessieren

00:14:24: was jetzt quasi die ausgezeichnete Klima positive Kampagne ist wie sieht die aus also das Rennen gemacht dann zwei erste Plätze und zwar kannst du mal eins der erste erste

00:14:37: Mutterpass Nummer 1 Platz Nummer 1 genau die Bio company das ist.

00:14:46: Ein Lebensmittelmarkt der Name schon sagt sich dem Thema biologischer Lebensmittel sehr heftig den führt eigentlich gar nicht so wahnsinnig groß tatsächlich gibt's in

00:14:58: paar steht noch was anderes regionales und ja und die haben eine Kampagne gemacht die die hatte den lässigen.

00:15:07: Claim Kauf weniger.

00:15:09: Betete ausgegeben den Leuten zu erklären das denkt dann noch mal drüber nach bitte ob das was du da im Warenkorb gerade hast wirklich auf Band gehört.

00:15:18: Oder vielleicht auch nicht so.

00:15:22: Und das hat aus verschiedenen Gründen die Jury auf allen Dimension überzeugt zum einen faktisch weil natürlich AtemReich Lebensmittel Lebensmittel machen 25% ist der CO2.

00:15:34: Emotion mittelbar oder unmittelbar aus und das ist schon schlimm genug aber schlimmer ist dass die Hälfte der Lebensmittel.

00:15:42: Geschmissen hat.

00:15:45: Das heißt 12% der CO2 Emissionen wirklich vollkommen verarscht er hat noch nicht mal einer was von gehabt die lagen irgendwo im Regal wurden von diesen rechts gequatscht.

00:15:55: Und dann einfach weggeschmissen so dass auch der Kerngedanke der der Kollegen von der Bio komme ich sagen hey wir müssen den Leuten aber erklären dass das was wir machen halt nicht egal schon wirklich impact hat und ja sitzen diese Grund Grund Sensibilisierung.

00:16:09: Dafür eben bewusster 18 x 1 kaufen das hat es eine sehr beeindruckt insbesonder von einem Händler,

00:16:17: Retainer Weise gerne andere Kampagne fahren also gewonnen hat den Marketing4future ward eine Kompany,

00:16:27: die quasi bedingungslose Glaubwürdigkeit transportiert nämlich im genommen das ausspricht was viele auch schon so denken

00:16:34: kauft weniger ist das vielleicht eine nachhaltige Kommunikation diese Glaubwürdigkeit oder diese bedingungslose Glaubwürdigkeit in den Vordergrund zu stellen

00:16:44: genau genau das Thema Glaubwürdigkeit ist ist schon es ist im Prinzip

00:16:49: zu sogar der Paradigmenwechsel wenn man Interesse von absolute Authentizität

00:16:55: und im Internet und dem Ideal stammende des Weges die Kongruenz

00:17:00: aus tatsächlich Klima positiven Marketing und Kommunikationsaktivitäten und einem Klima positiven Geschäftsmodell

00:17:08: ist auch der Job im Prinzip im Marketing auch mit der Fritz besorgen das Klima positive Business Ideen Produkt und Service Innovation anstatt kommen jetzt in Xanten.

00:17:21: Noch einmal das Gespräch ist das dass dass das hat er nicht jeder sofort auf Tasche und und und irgendwie haben auch eine Historie und können das auch nicht sofort lassen und so und dann ist schon darum sagen wenn du.

00:17:34: Halt noch auf dem Weg bist und noch nicht da ist es ja eigentlich gar nicht schlimm aber auch das ist sozusagen der der kleine Bruder von dieser authentizitäts das Thema Ehrlichkeit.

00:17:43: Also wirklich deine Ambitionen die du hast.

00:17:46: A transparent zu machen B auch messbar und dieselbe sozusagen auch kommunikativ mit deinen Schwächen auseinandersetzt wird man Waffen in der Ehrlichkeit am Tag zu legen

00:17:55: und ich selber auch du kaufst du den vielleicht ein Beispiel die die was ganz spannend ist auf Silbermedaille hat hat sich geholt Veganz.

00:18:05: Kennst du vielleicht wird ja auch vegan Pioniere in Deutschland erfolgreich Grenzorte Gründe.

00:18:13: Genau kleiner disclaimer dieser Sache der Gründer Jan bredack ist auch Teil dieser Podcast Staffel Fabrik für immer wir habe mit ihm schon gesprochen und der wird auch als regelmäßiger Gast auftauchen

00:18:23: am insofern kenne ich aber das war nur ein kleines germania.de und

00:18:32: und was der was der Jan und der Moritz von Veganz was die da gemacht haben die haben die haben angefangen der der Rest der Branche noch diskutiert Lebensmittel Fantasy nutrition Ampeln ja oder geht es auch darum sowas immer noch nicht für den Bereich.

00:18:48: Impact auf soziale oder in onkologische Dimension.

00:18:52: Die Lebensmittelproduktion Nummer einfach hat so wenn der Rest und diskutiert haben die Jungs von Mädels haben wir ganz einfach gehandelt die haben einen Score auf Ihrem Produkt eingeführt heißt eternity score also

00:19:05: die Toilette mit wie echt Anette und und der macht die Musik Transparenz was dieses Produkt kann auf sozialen ökologischen Klima bezogenen Dimension

00:19:14: und der Witz daran ist es ist natürlich so dass ihr die vegane Produkte auf verschiedene Dimension gerade auf dem Dimension CO2

00:19:22: soll ich mal Fleisch halt lasst die drin Alternativen überlegen sind aber die haben noch ein paar andere Dimension mit drinne Wasserverbrauch z.b.

00:19:31: Und das ist mitnichten so dass alle Produkte aus entweder ins Portfolio oder top eins werden.

00:19:36: Adam s Leben gewesen ehrlicherweise erstklassig im Gegenteil die haben die Latte.

00:19:46: Für alle anderen natürlich aber für sich selber extrem hoch gehängt wird aber transparent wo die dir ganz Produkte noch nicht top-notch sind

00:19:53: so dass Annika School im Reich etwas mit Ehrlichkeit selber dafür zu sorgen dass die Leute nicht nur eine Stärken sondern auch deine Entwicklungsfelder und Schwächen aussehen

00:20:03: und dich damit selber auch in den Popo zu treten kann ich mega

00:20:06: so ich habe das viele große Company ist auch gut beraten der 2. es ist ja okay dass ihr noch irgendwie eine gewisse

00:20:14: Trägheit enorm Habitus ab

00:20:16: ist Hanka daran und müsste das eine schon kurz eine schon tun aber könnte es andere noch nicht lassen alles okay aber mach doch bitte wirklich transparent,

00:20:24: was ihr ernsthaft bis wann erreichen wollt.

00:20:27: Mach das meßbar und Benchmark euch selber da drauf und jeder gleich mit Respekt begegnen war das stark ist es ist viel stärker als ich Sozialklima positiv zu gründen und das hochzuziehen ist auch cool auch Respekt aber zum großen Tanker zu drehen.

00:20:42: Dass sie deutlich schwierigere Aufgabe und diese entwaffnende Ehrlichkeit auch mit den eigenen Fehlern mit den noch nicht erfolgen umzugehen doch ein ganz wichtige Zutat um von diesem Greenwashing Andacht,

00:20:53: mit Bus zu feiern was man heute schon geschafft hat.

00:20:57: Auch transparent zu machen was man eigentlich schaffen wollte und was man noch nicht geschafft hat und es halt auch warum das ist ein wichtiger Unterschied.

00:21:05: Jan noch mal zurück zu Vernunft Vernunft ist sexy hast du gesagt und setzt man Vernunft vielleicht mit

00:21:14: nachhaltigkeit gleich wäre Vernunft leicht Nachhaltigkeit = sexy das sollte das Ziel sein das ist bis jetzt aber auch noch nicht so und ich habe mich gefragt.

00:21:26: Warum ist das eigentlich so.

00:21:28: Schaut man sich z.b. das digitale an also die Digitalität digital ist sexy was immer und hatte so ein gewisses versprechen aber warum ist das bei Vernunft und Nachhaltigkeit nicht so.

00:21:40: Was ist da dein Blick drauf,

00:21:46: mein mein Beitrag meine Idee dazu wäre eigentlich die ich glaube das digital von der ersten Sekunde an.

00:21:54: Kaffeepulver oder eine Magie der Business Magie ausgestrahlt hat dass du da im Prinzip,

00:22:01: parallel zu der stationären bisschen ist im Prinzip auch digital neues bis ins parallel bis es hochziehen kannst das E-Commerce oder dass du im Prinzip Möglichkeiten hast mit Leuten.

00:22:13: Na neue Qualität oder Intensität auch von Dialog und Kommunikation zu betreiben was an Melissa ist auch kommerzieller.

00:22:21: Ein kommerzieller Effekt ist es heißt digital dann bei der Payback ja return on digital Invest.

00:22:29: Ich glaube schon dass der ja.

00:22:32: Wann können wir sie scheint wahrscheinlich weiß Anfang wirklich soweit auch viel jünger Tuben und treu Glauben mit dabei aber aber da die Business Cases kamen die kamen ziemlich schnell sie waren sehr beeindruckend,

00:22:44: das ist glaube ich dass es im Prinzip tatsächlich nie Schwierigkeiten das Thema Nachhaltigkeit im ökologischen sozialen Sinn hat das da ganz oft das primär als Kostenstelle gesehen wird.

00:22:55: Wo David hören auf den Invest.

00:22:58: Möbius Aasen bis heute ist es schwierig nachzuweisen oder schwieriger nachzuweisen was ein 1 m eine purpose ein Engagement für die Gesellschaft außer.

00:23:11: Guten Bauchgefühl habe ich mal und etwas besseren PRE Butter reputations dieses möglich in Eurocent ausdrücken am Ende des Tages ist falsch soll der größte gefallen dir unsere ganzen Bewegung geben könnte

00:23:24: die man sich mit Return on nachhaltigkeitsinvest Arzt nachweisen tatsächlichen.

00:23:31: Ja aber es fühlt sich mich immer noch an das ist keine Strategie im Sinne von Nachhaltigkeit da keine Nachhaltigkeit zur Klima positive Strategie im Unternehmen zu haben doch eine sehr riskante Strategie es oder

00:23:43: was die Produkte in Zukunftsfähigkeit Markenamt.

00:23:47: Dich ja genau wird habt aber ich glaube also das muss ich schon seit ich habe den Schuss hat auch jeder gehört das ist im Prinzip auch von der von der Tür in die Pflicht diffundiert ja.

00:23:57: Nicht darum geht jetzt haben wir auch noch mal hier etwas für die interessante Zielgruppe der.

00:24:03: Der Hase noch mit der Bayern Fußballspiel zu bringen wenn man wirklich sagt nee es geht es geht schon um um substanzieller Veränderung auch im.

00:24:13: Im im im im im im Kern im Kern der eigenen Wertschöpfung und ist auch jedem klar dass die die die Seite mal die Nachfrage Muster die sich gerade leicht,

00:24:23: also Zahn die angefangen sind dass das die von dir kam von der Nische in die Masse.

00:24:28: Und das ist eine Massen Nachfrage Veränderung hier drinne steckt und das ist und das ist natürlich dann komm erzähl interessanten da muss man sich futurefit machen da muss man mitreden können okay.

00:24:40: So jetzt habe ich den Award kurz abgehandelt wie geht's bei euch jetzt weiter.

00:24:44: Mach den nächstes Jahr noch einen mit Du doppelt so viele Jurymitglied an und doppelt so viel Einreichung oder was ist wie geht's weiter jetzt im Verein für Klima Positivität.

00:24:52: Also das schöne ist das jetzt natürlich ein bisschen mehr weit drin aber der ganze Haus heißt das dass hat auch

00:24:59: auch der Effekt dass ich eigentlich aus dem Wort heraus durch dass du nur so eine Sonnenhut Samen gefunden hat auch an an an Initialen Gründungsmitglied Streiter mit Kämpferin und mit Kämpfern die Bock haben hast du rappen

00:25:11: natürlich wird es wieder einer Wort geben auch im nächsten Jahr wir möchten,

00:25:16: das auch ganz kristallin weiter ganz spitz auf dem Thema Klima politisches Marketing lassen wir haben fantastische cases gefunden haben dann gewinnt die Deutsche Bahn hat einen fantastischen Käse oder den fantastischen Käse

00:25:27: too good to go Validierung Medaille die was ergeben haben und hat noch ein paar Auszeichnung es gab ganz.

00:25:34: Krass gutes Zeug Sohn tolle Anregung und Mut und hoffen wir daraus kam einfach tolle Best Buy.

00:25:40: So sieht das lohnt das weiterzumachen dass ein Job den wir heißt auch bei uns im Verein Satzung Impulse das heißt wir möchten weiter dafür sorgen dass Leute Jobs kriegen kleinen Knopf angeguckt aber wie geil ist denn das bitte.

00:25:52: Dass ich auch kannst das noch für dich adaptieren II bei uns da geht's darum dass wir viel stärker noch sag ich mal.

00:26:00: Den Leuten die die sich für das Thema interessieren auch mit Mitwissen helfen als das Thema Studien zum B1 oder auch eine Verdichtung von Learnings aus dem Wort was sie systematisch machen werden und auch also Zange Mitglieder zu Verfügung stellen.

00:26:15: Würde Bereich der heißt dann Interaktion da gibt's dann darum auch zu schauen dass man auf diesem Wege auf die man sich hasse dich manchmal bisschen einsam fühlt.

00:26:24: Smart er merkt dass man nicht alleine ist und dann gibst du sie die klassischen Formate das heißt wir machen so so so so Nähkästchen plaudern Stunden Woltmann Seeed Mitglieder best practice.

00:26:34: Auspacken also die sie ganz konkret

00:26:37: ihr Klima ProSieben die Nachfolge im Prinzip umgesetzt haben dann kannst du richtig was von lernen dann gibt's heute was ist fast fashion so wir sagen dann müssen wir jetzt auch noch auf trainieren da wo wir uns Experten ran nennemann Beispiel klimakompensation.

00:26:50: Gibt's mittlerweile Gott ich weiß gar nicht gibt's ganze Menge von Institutionen oder Unternehmen die da was anzubieten haben wie funktioniert das genau was davon ist klug was vielleicht weniger

00:27:01: sinnvoll oder tattrig nachhaltig sowas aufzuklären

00:27:05: bitte Format in sozialen so Mentoring Formate wo wir sagen es gibt ganze Reihe von kleineren engagierten

00:27:14: Immer positiven Initiativen oder auch companies die haben echt Ahnung von der Sache aber keine Ahnung von Marketing.

00:27:21: Dann seid ihr ganz viele Marketing Profis.

00:27:25: Die vielleicht von solchen Sachen nicht so viel Ahnung haben aber halt wissen wie man so ein Aktivierung Kommunikation macht dass wir die zusammen bringen.

00:27:32: Im Moment sozusagen Pipeline der macht das tatsächlich.

00:27:36: Bin auch ganz streng es ist ehrenamtlich das läuft nach Feierabend das läuft am Wochenende entsprechen ist unsere Speed nicht der der sein müsste.

00:27:45: Aber für die trotzdem modern und und und die Bälle wird größer.

00:27:51: Wow ja also Respekt dafür auch für den Feierabendverkehr im digitalen rund um Thema Nachhaltigkeit.

00:27:59: Wir hatten wir haben ja schon kleines vor Gespräch geführt na und ich würde mich total freuen wenn wir

00:28:06: regelmäßiges Treffen können zu den ganzen Sachen vielleicht den eine anderen Marketingverantwortliche mal mit dazu ziehen und mit und mit ihm oder ihr über über die eigenen

00:28:17: über die eigenen Strategien Kommunikationsstrategien auch zu sprechen um dann einfach mal zu gucken

00:28:23: was ist der Stand des nachhaltigen Marketings in Deutschland bist du mit dabei.

00:28:30: Wann ist mir eine Ehre bin 80 abgesprochen.

00:28:39: Jan ich danke dir recht herzlich vielen viel Spaß im Dreieck von people Planet und Prophet und wir hören und auf bald.

00:28:49: Super cool danke

00:28:51: ja das war der Fabrik für immer Marketingkanal mit Jan Pechmann und mit mir Frank Schlieder an der Fabrik Vollmer Podcast wird jede Woche Donnerstag und Sonntag veröffentlich zweimal wöchentlich also hört man die anderen Tage in die anderen Episoden rein

00:29:06: Und wenn ihr Rückfragen Anmerkungen an Fragen habt dann schreibt uns eine E-Mail an Info red Fabrik für immer dort kommen ist auch in den Shownotes verlinkt

00:29:16: wird unsere Website ansonsten freuen wir uns wenn ihr uns auch weiterhin treu bleibt und einen schönen Tag auf bald viel Spaß und Sinn in der.

00:29:25: Music.